续约英超媒体制作 IMG高层分析向英超学什么

2019-05-27 11:06 光明网

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英超联盟同IMG达成协议,将原有的国际公用信号制作合同延长三个赛季并继续运营英超制作中心(PLP - Premier League Productions)。

双方新的合同周期为2019-20赛季至2021-22赛季。该周期内,每赛季将有76场比赛采用4K超高清制作。与此同时,IMG将为每轮赛事提供超过500条赛事宣传片和50条以上的短视频内容。在下个赛季,英超联赛将引入令人瞩目的VAR(视频助理裁判)技术,其运营中心同样设在位于伦敦斯托克利园区的IMG中心(IMG Studios)。

而根据美联社的消息,在2019-2022周期里,英超的媒体版权价值将上升8%,达到92亿英镑,其中海外转播收入达到42亿英镑。

在职业足球的商业领域有超过20年从业经验的IMG中国副总裁、足球部门负责人刘奕分析了媒体版权在英超成功过程中扮演的重要角色:“英超的商业化构架非常平衡,联盟将主要的赞助开发销售权益交给了各俱乐部自行负责,只在媒体版权销售方面采取整体开发、相对平均分配的模式,保证了英超排名最靠后的球队一年也有近1亿英镑收入,使联赛整体竞争力独树一帜。IMG是英超电视转播公共信号制作重要的合作伙伴,我们已多次安排国内的转播机构到英超制作中心参观学习。”

刘奕同时表示,英超的成功并不只是电视转播里呈现的90分钟,它包括了场馆运营、品牌管理、整合营销、赞助销售、媒体制作与分发、社交媒体传播、票务、保障、延伸产品等多维度内容,一个成功的联赛应该令运动员、教练员、观众、VIP、赞助商、媒体等多个利益体均感到最大程度的满意。

从这些角度看,中国足球要从英国以及体育强国学习的东西还非常多。曾服务过南非世界杯组委会、WWE、曼城俱乐部等多家重量级体育机构的刘奕认为,国际体育界已经全面进入工业化阶段,科学分工、精细化管理、系统作业、科技应用正在快速改变足球训练、比赛和呈现,例如VAR在足球比赛中,正在根本性改变后卫的防守方式,以往靠小动作在禁区内获益的防守球员将不得不放弃这些手段。他表示,中国足球必须跟上这个潮流,否则只会被越甩越远。

责任编辑:袁帅(QN0015)

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